Региональных чиновников обучат виртуальному общению с массами. Тему поручили создателю эротического календаря, доросшему  до главного по соцсетям в предвыборной кампании Путина - 2018. Он рассказал 47news, как избежать провала с "макарошками".

Институт развития интернета (ИРИ) определился с куратором работы по обучению региональных руководителей работе с соцсетями. В статусе заместителя директора им стал Владимир Табак. Широкой публике он стал известен в 2010 году как создатель календаря ко дню рождения Владимира Путина с полуобнаженными студентками факультета журналистики МГУ.  В 2018 году его привлекали как куратора продвижения предвыборной кампании президента в социальных сетях.

Информацию о своем назначении 47news подтвердил сам Владимир Табак, по его словам, сейчас идет процесс подбора команды, а он подписал договор с ИРИ на прошлой неделе. Акцент будет сделан на обучении, успешность процесса будут оценивать своими силами.

"Современная медиасреда подразумевает несколько иной подход к работе, нежели сейчас мы наблюдаем у пресс-служб или информационных департаментов в региональных правительствах. Именно на них ориентировано обучение. Россия — вторая страна в мире по времени, проведенному в соцсетях. Из этого и рождаются смыслы в работе и определенный формат", - рассказал Табак, не исключив, что к обучению привлекут и замов глав регионов по внутренней политике.

По его мнению, чиновники должны научиться говорить с жителями на простом и понятном языке, в неформальном ключе.

Общение с народом отдельных представителей власти, как показала практика последних нескольких месяцев, вызывает неконтролируемую реакцию в соцсетях. Федерально обсуждался тезис саратовской главы минтруда о питании "макарошками" и жизни на 3,5 тысячи рублей в месяц,  а скандал с предложением разводить огороды многодетным матерям в Самаре вырос из переписки в слегка подзабытом Twitter.

Говоря о том, будет ли затронута в процессе обучения модная сейчас тема Telegram-каналов, Табак заметил, что здесь надо быть осторожнее.

"Лично моя позиция – они достаточно  сильно влияют на элиты. Как сейчас принято говорить, мы живем в эпоху постправды. Эта постправда наиболее распространена в Telegram-каналах", - сказал технолог.

На вопрос корреспондента 47news, не заиграются ли отдельные чиновники  с Telegram-каналами, Табак риторически парировал: "А вы думаете, не заигрываются уже сейчас?". Хороший пример массовой активизации анонимов в пользу одного политика недавно приводила петербургская интернет-газета "Фонтанка.ру", обратив внимание, что с заменой Полтавченко на Беглова появилось большое количество каналов, поддерживающих временного главу города.

Мессенджеры, по оценке эксперта, занимают лишь узкий сегмент аудитории, важнее массовые площадки, такие как "Вконтакте", "Одноклассники" и растущий Instagram. Затраты на проведение своей работы Табак отказался комментировать, сославшись на то, что финансовые вопросы его не касаются.

Отметим, что по сути своей работа ИРИ не нацелена на прибыль — это автономная некоммерческая организация. Учредителями являются Российская ассоциация электронных коммуникаций(РАЭК), Фонд развития интернет-инициатив(ФРИИ), Медиа-коммуникационный союз (МКС) и РОЦИТ. Первым руководителем был бывший советник Владимира Путина по развитию интернета Герман Клименко, с 2017 года и по настоящий момент этот пост занимает Сергей Петров — выходец из "СТС-Медиа", ранее возглавлявший Ассоциацию телевещателей и профессионалов рекламной индустрии. ФРИИ контролируется правительством страны через Агентство стратегических инициатив. РОЦИТ — это общественная организация (сейчас ее председатель - депутат Госдумы от "Справедливой России" Леонид Левин) является отраслевой для рунета наряду с вышеназванными МКС и Роцит.

В прошлом году ИРИ показал прибыль в 71 тысячу рублей, его дочерняя структура, занимающаяся порталом "Рунет Медиа" — убыток в 129 тысяч рублей. Для понимания порядка цифр можно посмотреть на цены петербургских компаний, работающих на рынке продвижения в соцсетях — первое же предложение в поисковике для коммерческой структуры предполагает минимальный бюджет от 45 до 100 тысяч. В политической сфере, где требуется большая гибкость и конфиденциальность этот, ценник будет существенно выше, свою роль на итоговый чек окажет и электоральный цикл.

По словам политконсультанта, автора Telegram-канала "Давыдов.индекс" Леонида Давыдова, ведение собственного аккаунта — это серьезная работа, а если политик ведет его не сам, то это заметно и ничего в итоге не дает. "Здесь вопрос заключается в искренности", - считает Давыдов. Задачу научить чиновников общаться простым понятным языком он объясняет тем, что соцсети многократно увеличивают интенсивность общения с людьми, что сейчас крайне важно.

"Издержки входа в соцсети приводят к высказываниям в духе "макарошек", нужно понимать, что говоришь не с конкретным пользователем, а это увидят все. Мы живем в стеклянном мире", - добавил эксперт.

Преподаватель СПбГУ и политолог Петр Бычков, отвечая на вопрос корреспондента 47news, не исключил, что чиновники через соцсети получат дополнительный инструмент пиара, не влияющий на исполнение непосредственных задач.

"Замерять KPI (ключевые показатели эффективности) чиновников — это всегда очень сложная штука. Они же работают по KPI, для них это самое главное, они равняются на него, вся работа построена на этот идеал. Если работа в соцсетях будет обязательным условием и на это будет воля Москвы, то, безусловно, мы можем получить массив лайков и репостов, превалирующий над решением проблем", - сказал Бычков.

Говоря о манере выражать свои мысли, далекой от "простой и понятной", какой хочет добиться ИРИ, политолог заметил, что проблема не в интернете.

"Это большая беда, с которой мы всегда сталкиваемся, это не только проблема чиновников, но и политиков в целом. У нас законодатели, люди которые, по идее, должны быть хорошими ораторами, совершенно не умеют говорить. У людей старшего поколения — это специфика советского образования, а молодые не научились", - считает Бычков.

"Лет 40", - сходу дал прогноз политолог о том, сколько времени займет полноценная интеграция чиновников в соцсети, но прикинув, когда придут к власти нынешние 35-40-летние политики, скинул  срок до 20 лет.

Никита Дедков,
47news