У государственных рекламодателей теперь будет троиться в глазах от детей. "Папа, мама, я" - уже не образцовая семья. А в Ленобласти уже давно так в агитацию играют.
Вербовать в доноры, призывать беречь природу, экономить воду и энергию, соблюдать ПДД и агитировать за ЗОЖ на рекламных плакатах скоро будут не просто довольные жизнью влюблённые парочки, а счастливые мама и папа и непременно трое детей. А всё потому что правительство внесло в Госдуму законопроект о новом правиле использования образа семьи с ребенком в социальной рекламе. Документ доступен в думской электронной базе. Если закон примут, то правило "трёх детей" в общественных информационных компаниях начнёт действовать с 1 марта 2027 года.
Таким образом российское правительство пошло чуть дальше рекламного рецепта семейного благополучия от американского президента Герберта Гувера. Считается, что его предвыборный штаб агитировал за "две курицы в каждой кастрюле, две машины в каждом гараже". И "три ребёнка на шее", - добавила какая-нибудь язва.
В документе говорится о "популяризации традиционных ценностей и формировании позитивного восприятия образа многодетной семьи". По замыслу авторов законопроекта теперь при закупке госорганами, органами местного самоуправления или муниципалами услуг по производству и распространению социальной рекламы с использованием образа семьи с ребёнком "должно быть обеспечено использование в такой рекламе образа благополучной семьи, имеющей не менее трех детей".
Кроме этого в законопроекте есть попытка обратиться к цеховой солидарности рекламщиков, медийщиков и прочих представителей коммуникационной индустрии. В частности предлагается профильным объединениям и ассоциациям разрешить устанавливать для своих участников обязательные правила использования в рекламе образа благополучной семьи, имеющей не менее трех детей.
Сами изменения предлагается внести в статьи 5 и 10 закона "О рекламе".
За региональную госполитику в сфере социальной рекламы в Ленобласти отвечает комитет по печати. В этом году комитет-оператор уже нашёл подрядчика на оказание услуг по проведению информационных кампаний по социально значимым темам на площадках Яндекса, в соцсети ВКонтакте, в мессенджерах в Telegram и Max. Также был подписан контракт на создание, изготовление и распространение социальной рекламы в форме полиграфических агитматериалов. Удалось найти исполнителя услуг и на создание социальной рекламы в общественном транспорте.
В разговоре с 47news глава комитета по печати Ленобласти Тимур Зайнуллин заявил, что в случае принятия поправки никак не скажутся на работе комитета по направлению соцреклама. В том смысле, что работа эта никак не поменяется. По словам чиновника, в тех информационных кампаниях Ленобласти, где используется образ семьи, эти семьи всегда изображаются многодетными. То есть рядом с отцом и матерью трое и более детей.
- Не могу вспомнить ни один макет, где бы у нас семья не была многодетной. Наружная реклама по одноимённому нацпроекту, информация о мерах поддержки семей — везде минимум три ребёнка. Так исторически сложилось, что в Ленобласти всё это уже присутствует. Даже когда федеральный центр присылает нам макеты, что называется, "с приземлением", то и на них семьи многодетные. По печати то же самое. Например, "Ленинградская панорама" - колонку ведёт многодетная семья. А когда мы поздравляем в материалах наши семьи-рекордсмены, то их по-другому и не изобразить, кроме как многодетными, - рассказал Зайнуллин.
Считается, что "мотором" новых "многодетных" изменений в закон "О рекламе" в федеральном правительстве стало антимонопольное ведомство. Ещё в марте ФАС предложила поправки, обязывающие органы государственной и муниципальной власти использовать в социальной рекламе образ семьи с тремя детьми и более. Уже тогда участники и эксперты рекламного рынка обращали внимание на то, что аудитория может легко прочувствовать, когда дети в агитационных материалах появляются "для галочки", а также отмечали, что "многодетная реклама" может быть эффективна только в связке с реальной финансовой поддержкой.