Как сообщает "Доктор Питер", гендиректор исследовательской платформы Points Health Дарья Соловьева рассказала, на что самый большой спрос в аптеках и объяснила, почему в маленьких городах меньше покупают витамины.
Эксперт подчеркнула, что опросы в этом сфере выражают, скорее, не привычки россиян, а их намерения. Розничные данные из аптек лучше показывают реальные покупки. Так, чаще всего покупают лекарства от общих симптомов: обезболивающие, жаропонижающие, средства от простуды и препараты для желудочно-кишечного тракта. Эти препараты занимают больше половины всех продаж. Часто их покупают и впрок, чтобы всегда были под рукой.
Еще около четверти или пятой части позиций аптек стоят на полках месяцами, формируя минимальную долю продаж. Как правило, это препараты узкой специализации, дорогостоящие средства или бренды с низкой узнаваемостью.
Есть в аптеках и определенная сезонность, например во время всплеска ОРВИ растут продажи лекарств соответствующих категорий. Когда сезон завершается, спрос возвращается к базовым значениям. Понятно, что большое влияние на выбор оказывает наличие препарата. Если привычного лекарства нет, то более 70% покупателей переходят на его аналоги.
Известно, что более высокий спрос на витамины, минералы и другие средства профилактики — в Москве и Петербурге. На статистику их продаж влияет состояние экономики: во времена кризисов многие вычеркивают БАДы из своей жизни или экономят на них. В малых населенных пунктах от биодобавок и витаминов отказываются в первую очередь.
"В этом контексте разница между столицей и регионами отражает разную финансовую устойчивость потребителей. И дело не столько в отношении к здоровью, сколько в уровне финансового благополучия", — объясняет Соловьева.
Она подчеркивает, что аналитики видят постепенное увеличение доли препаратов средней и высокой ценовой категории при стабильном объеме проданных упаковок.
Стали чаще покупать дорогостоящие препараты? Просто цены растут.