Больше трёх миллионов потратит бюджет Ленобласти на информацию в интернете. Больше всего верят в Telegram, хоть тот еле жив. Сходу отдаться MAX не готовы.
За сутки до того, как Роскомнадзор официально объявил о замедлении работы мессендежра Telegram, комитет по печати Ленинградской области объявил о закупке на оказание услуг по проведению информационных кампаний в интернете. В понедельник, 9 февраля, на сайте государственных закупок появилось объявление, что ведомство ищет подрядчика, который будет проводить работу, в том числе, на площадках рекламной сети Яндекса, социальной сети Вконтакте, мессенджерах Telegram и МАХ.
В технических требованиях сказано, что речь в том числе о таргетинге. Победившая компания должна будет настраивать рекламу для определённой группы пользователей. Также – создавать стратегии рекламных кампаний.
Абзац, непосредственно касающийся мессенджера Telegram, гласит, что посты необходимо размещать в каналах лидеров общественного мнения. В частности, нужно найти и согласовать с комитетом новостные и информационные каналы с не менее 10 тысячами подписчиков в каждом. Подбирать их надо, исходя из требований заказчика, в соответствии с тематикой рекламной кампании.
К MAX требования пониже: каналы и группы для размещения должны иметь не менее 5 тысяч подписчиков, а геопозиция пользователей всегда должна быть обозначена как РФ.
Для этих двух мессенджеров целевые показатели схожи. Нужно обеспечить не менее десяти размещение в Telegram и не менее пяти размещений в MAX, но число рекламных кампаний одинаковое – не менее пяти. Контекстная кампания в Яндекс.Директ должна по итогу выйти в 1,5 миллиона показов и 1,5 тысячи переходов, в "ВКонтакте" - 500 тысяч показов и 1,5 тысячи переходов.
Из бюджета на это готовы выделить 3 миллиона 375 тысяч рублей. Однако, в случае, если Telegram окончательно заблокируют в России, понятно, что выполнить условия договора станет заведомо невозможно.
Председатель комитета по печати Ленобласти Тимур Зайнуллин рассказал, что Telegram был включен в список площадок для размещения рекламы в связи с его востребованностью у населения. А также – обещаниями властей о том, что Telegram трогать не будут. Заметим, в последние годы всё информационное сообщение от имени властей, в том числе – о беспилотниках, проходит именно в этом мессенджере. Канал есть у губернатора Александра Дрозденко, а также практически у каждого ведомства правительства Ленобласти.
Впрочем, по словам Зайнуллина, предполагалось, что размещать будут сообщения с социальной рекламой. Под ними подразумевается информация о том, где пройдут субботники, или – за какой проект можно проголосовать в программе благоустройства.
- В прошлом году многие могли заметить информацию о мерах социальной поддержки участников СВО. Мы сначала собираем со всех комитетов предложения, что именно они хотят донести до населения. К примеру, логично сообщать о способах объезда Ладожского моста, - отметил он.
Насчёт будущего Telegram собеседник честно признался, что пока на него рассчитывают "с верой в лучшее".
- Если запретят или сильно замедлят, будем переходить на MAX. Но сегодня там нет такого развитого функционала. В случае проблем будем подписывать дополнительные соглашения с подрядчиком. Но вообще – я оптимист, - заверил Тимур Зайнуллин.
Напомним, нынешняя попытка заблокировать Telegram уже не первая. Первый раз о блокировке мессенджера начали задумываться еще в 2017, когда Павел Дуров отказался передавать ключи декодирования. Все было на фоне закона об анонимности. В среду утром, 11 февраля, количество жалоб на работу мессенджера существенно снизилось.