У выпускников популярна солистка времен, когда они еще не родились. Да и нового для них она не спела. Оказалось, что у каждого на подкорке врезано старое. Как это работает?
Хэдлайнером праздничного концерта на "Алых парусах" в Петербурге 28 июня станет 66-летняя Надежда Кадышева. Популярная певица 90-х, тогда солировавшая в ансамбле "Золотое кольцо".
Экраны помнят ее наряды в народном стиле с кокошниками и подтанцовку в тех же образах. А сегодня те же песни слушают миллениалы и зуммеры. Все потому, что Кадышева, как говорят, "завирусилась": ее песни, особенно "Плывет веночек", стали кочевать сначала по "Тик-току", основная аудитория которого – от 16 до 24 лет. И вот летом 2024-го Надежда Никитична уже лично на VK Fest в Лужниках, на ней пышное платье со стразами, а подтанцовка – в джинсах.
Надежда Кадышева в разные годы, кадры видео с выступлений
На момент публикации на "Яндекс Музыке" у Кадышевой - 2 810 548 слушателей в месяц. Самые популярные песни, кроме "веночка", - "Широка река", "Течет ручей", "Я не колдунья", "Виновата ли я". Заметим, среди них нет песни "Напилася я пьяна" и не будет ее на "Алых парусах": не тому нынче учат молодежь, да и любые алкогольные возможности в день проведения праздника зарубили власти Петербурга и соседней Ленобласти.
скриншот "Яндекс музыки"
А вот песню "Течет ручей" на "Алых парусах" обещали, что может показаться странным: ведь там явно не о тех, у кого все впереди: "прошли года, но мы не старые", "теперь я с проседью, а ты как лунь седой". Но волшебство, похоже, в том, что и мотив, и слова сами откуда-то прут из памяти, хотя, например, автор этих строк до момента подготовки статьи не слушал Кадышеву лет эдак 25. Но родители-то слушали, и вот как-то крепко запомнилось. И так, вероятно, у многих. Словом, можно включиться подпевать Надежде в любой момент.
Та же история с песней про "веночек". Ее-то слова как раз легко ложатся на будущий праздник: будет на "парусах" и ночная вода, и берег, и мечты, о которых поется. Главное же, похоже, не в этом: в песнях Кадышевой нет ни сложных фраз, ни долгих нот, ни резких перепадов, исполнить их доступно любому. Хотя, конечно, не любой их исполнит, как Кадышева, но хотя бы есть шанс не давать петухов.
Как отрывается на концертах Кадышевой молодежь, легко проследить по видео. Это на давних, в 2000-х, зал слушает сидя с аплодисментами строго в конце каждой песни. Камеры выхватывают ровные ряды немолодых женщин в платьях и мужчин в костюмах, с усами. А вот наши дни, где в классическом зале с креслами, без дэнс-пола, отплясывает молодежь с включенными телефонами, есть и в кокошниках.
Основная часть покупателей билетов на выступления артистки, 55%, – это 25-34-летние, подтверждал "Форбсу" представитель "Яндекс Афиши". Может, потому билеты на ее концерт стало трудно достать. 2 апреля Кадышева выступала в Петербурге, как писала "Фонтанка", билеты раскупили за два месяца до. На ноябрьский концерт в Москве уже в октябре не было билетов.
Сейчас афиша на официальном сайте певицы сообщает, что в августе будет два концерта в Москве, билетов уже нет, как и на выступление в Воронеже 18 октября. 26 июля будет концерт в Ледовом дворце Петербурга, попасть пока можно, билеты от 5-ти до 400 тысяч рублей. На момент публикации, судя по схеме зала, количество мест стремительно убывало.
Феномен Кадышевой в молодежной среде уже описали психологи: тут и ностальгия по детству, и желание нового, которое, как известно, "хорошо забытое старое", и попытка примирения миров детей и родителей, на юность которых пришелся первый пик популярности певицы. Сходятся и к тому, что в нынешнюю напряженную жизнь вчерашним старшеклассникам хочется испытывать "беспричинную радость", а Кадышева, мол, даже грустные песни поет как-то весело.
Государственный курс на возвращение к русской традиционной культуре эксперты в этом случае отвергают, ведь не случился же подобный ренессанс с Надеждой Бабкиной.
В биографии Кадышевой и смерть мамы, и интернат, и ранняя работа. Была и жизнь в общежитии в студенчестве, тогда же встретила мужа. Свадьба, рождение сына, а уже после – сцена и успех. Под нынешние лекала не хватает еще нескольких детей.
Что говорит сама молодежь, видно по соцсетям. Там эмоции. "В свои года петь и плясать – молодец!", "платье у нее красивое", "такое выступление, что усидеть невозможно, поднимается настроение, хочется петь и танцевать", "весь зал кайфует", "Кадышева – имба" (означает что-то очень впечатляющее, мощное, в играх так называют персонажей, которые сильнее других).
Сама же Кадышева уже объясняла журналистам свое видение новой популярности. "Родители сегодняшних молодых людей слушали наши песни. А сейчас увидели, что я еще вовсю работаю, и им вспомнились песни, с которыми они жили с детства", – считает она.
Если же покопаться в старых сюжетах, найдется, что молодежи она нравилась и тогда. "Интересные аранжировки на народные песни, внедряет в молодежь народную музыку", – отвечает журналисту юноша в теперь уже далеком 1999 году.
А следом и девушка: "Кадышева влилась в молодежный мир, замечательная певица".
YouTube
И это у них еще не было "Тик-тока".